Para mostrar quão poderosa é a nova tecnologia utilizada na tela do smartphone Infuse 4G, da Samsung, a AT&T divulgou um comercial de 30 segundos relativamente simples, mas que ganhou a simpatia do público pelo realismo dos atores. Foi uma boa sacada utilizar o comportamento humano para enfatizar características de um produto tecnológico e ainda conseguir que muitas pessoas se identifiquem com a personagem.

Sobre o Samsung Infuse 4G: tela “Super AMOLED Plus” (o nome tá ficando brega!) de 4.1 polegadas, espessura varia de 8,9 mm a 9,24 mm, 132 mm de altura e 71 mm de largura, sistema Android 2.2 e 131 gramas.

Leia mais sobre o aparelho no Tecnoblog e no Engadget.

Fiz uma renovação na lista de blogs que leio, acompanho e aprovo, todos que abordam temas relacionados ao universo da comunicação, marketing digital e propaganda.

São trinta e dois (provavelmente eu me esqueci de alguns). Alguns consagrados, outros nem tanto, mas todos com bastante conteúdo relevante, interessante e que vale a pena conferir e assinar seus feeds RSS (assine os meus também clicando aqui!). Você pode acompanhar a maior parte deles no Twitter também, nesta lista.

Para não haver favoritismo, a lista está em ordem alfabética. E se, no futuro, você quiser consultá-la, basta olhar na barra lateral aqui do blog!

Ah, você também tem um blog sobre o assuntoo? Deixe um comentário neste post contando para nós!

32 blogs sobre comunicação, marketing digital e propaganda

Coloque o mouse sobre cada nome para ler a descrição:

1. A Bordo da Comunicação
2. Adivertido
3. Aletp.com
4. Blog de Brinquedo
5. Blog Mídia8
6. Bruno de Souza
7. CHMKT
8. Comunique9
9. Coxa Creme
10. Dr. Conteúdo
11. e-Commerce Brasil
12. Erros de Marketing
13. iMasters
14. IT WEB
15. Mídia Boom
16. Mídia Buzz
17. Mídias Sociais . Net
18. Mídias Sociais Blog
19. Midiatismo
20. Mundo do Marketing
21. Nós da Comunicação
22. Ponto Marketing
23. Proxxima
24. Puta Sacada
25. Quadro dos Bemóis
26. Tecnoblog
27. Tecnocrata Digital
28. Tudo, Mais Tudo Mesmo
29. Viu Isso?
30. Webdiálogos
31. Webinsider
32. Wordsmith

Não tenho assistido muito à televisão, confesso. Mas tanto na TV aberta como na paga, a publicidade não tem exibido muita criatividade. Vemos muitas repetições de fórmulas comuns, clichês super ultrapassados ou então, quando tentam inovar, as criações acabam saindo meio sem sentido, meio sem graça, meio sem eficácia.

Entretanto, hoje vi um anúncio que me cativou, que conseguiu resgatar um pouco dos tempos áureos da publicidade brasileira (lembra da DPZ e W/Brasil?). É o anúncio da ZAP Imóveis, site de anúncios do Grupo Estado. Do ponto de vista da redação publicitária, ele abusa das (queridas dos publicitários) figuras de linguagem: a metáfora, na “casa” do pássaro sendo comparada às nossas casas; e a prosopopeia, por utilizar animais irracionais como protagonistas racionais.

Apesar da utilização das figuras de linguagem ser comum na publicidade, elas foram muito bem empregadas, com um texto e uma produção criativos, marcantes e simpáticos. Confira:

Ficha Técnica:

FILME
Título: João
Cliente: Zap SA Internet
Produto: Imóveis
Agência: NBS
Diretor de Criação: Pedro Feyer e André Lima
Criação: Cássio Faraco e Giuliano Cesar
Atendimento: Alexandre Grynberg, Ana Coutinho e Beatriz Molinari
Planejamento: Gisela Toledo, Rodrigo Néia e Vitor Amos
RTV: Bia Traldi
Aprovação Cliente: André Molinari, Eduardo Schaeffer e Glaucia Tacaoca
Produtora: Sentimental Filmes
Direção: Camila Faus
Direção de Fotografia: Ted Abel
Atendimento Produtora: Wander Damiani
Montagem / Edição: Rami Aguiar
Produtora de Áudio: Panela

Criado por Oliver Noble para FilmDrunk.com, o vídeo abaixo conta desde a primeira vez que uma marca apareceu nas telonas até notórias aparições modernas.

Para quem não está familiarizado com inglês, logo após o vídeo está um resumo das informações. Confira a compilação e compre os produtos!

O primeiro caso documentado de uma marca que pagou para aparecer em um filme foi ainda no cinema mudo, numa cena do filme The Garage (1919), com Roscoe “Fatty” Arbuckle, no qual havia uma placa da marca Red Crown Gasoline. O primeiro filme a receber um Oscar também tinha um product placement: Wings, de 1927, tinha como coadjuvante em determinada cena o chocolate Hershey’s. Os irmãos Marx também entraram na onda, exibindo o doce Life Savers em seu filme de 1932, Horse Feathers.

No começo dos anos 80 a prática já era bastante popular e a Hershey’s chegou a pagar um milhão de dólares para promover seus produtos no filme E.T., de Steven Spielberg.

Temos bizarrices como o filme ostensivamente patrocinado pelo Mc Donald’s, Mac and Me (1988) e a quase protagonista Power Glove da Nintendo, no filme The Wizard (1989). Tivemos referências futurísticas, como os tênis Nike em De Volta Para o Futuro (1989) e passadas, na armadura da Nike do filme Coração de Cavaleiro (2001). E também adaptações estranhas, como a Blockbuster sendo o cenário de Hamlet (2001).

O product placement também pode ser contextual, de acordo com a região onde é exibido: na versão norte-americana do filme O Demolidor (1993), marca presença o restaurante Taco Bell. Já na versão europeia, quem surge em meio aos diálogos é a Pizza Hut!

Às vezes, uma marca pode ser a peça central da história, como fez o pioneiro John Hughes em seu filme Career Opportunities (1991), com grande parte de sua história acontecendo na loja Target. Nora Ephron também seguiu o conceito em seu filme Mensagem Pra Você (1998), aquele em que o Tom Hanks e a Meg Ryan trocam e-mails da AOL durante o filme todo. Mas o mestre em colocar a marca no centro das atenções é Adam Sandler: seu filme Um Maluco no Golfe (1996) foca nas lanchonetes Subway, O Paizão (1999) foca nas lanchonetes Hooters, Little Nicky (2000) nas lanchonetes Popeyes, A Herança de Mr. Deeds (2002) já apresenta as lanchonetes Wendy’s, já em Click (2006) ele foge à regra das lanchonetes e promove a loja Bed Bath & Beyond.

Entretanto, não foi Adam Sandler quem topou fazer um filme cujo nome original já promovia uma rede de lanchonetes: Madrugada Muito Louca (2004) chama-se, na verdade, Harold & Kumar go to White Castle (sendo White Castle a lanchonete).

Outras menções explícitas estão em Quanto Mais Idiota Melhor (1992) com sua caixa da Pizza Hut, embalagem de Doritos e uniforme completo da Reebok.

David Fincher mordeu a mão que o alimentou ao destruir produtos das marcas que pagaram para estar no filme: em Clube da Luta (1999) os personagens atacam veículos da BMW com tacos de baseball e cocô de pombos.

O recorde de marcas que pagaram para estar no mesmo filme (35 delas) é em A Ilha (2005), de Michael Bay, que contou com: Cadillac, X-Box 360, Puma, MSN, Nokia, entre outros. Mas, em 2008 Bay quebrou seu próprio recorde ao enfiar 47 marcas num único filme, recebendo o “troféu puta” (whore award) do Brand Channel por sua proeza em Transformers, que serviu de vitrine para a General Motors, Mountain Dew, Southwest Airlines, Cisco, LG, Budweiser, Yahoo!, Panasonic, e outras.

Confira abaixo o trailer de um documentário, ainda sem data de lançamento, que promete ser muito interessante para nós, que trabalhamos com tendências, sejam nas mídias sociais, na propaganda, no entretenimento, no design, na moda e em todas as vertentes de marketing.

TRAILER DE INFLUENCERS

INFLUENCERS é um pequeno documentário que explora a essência de ser um influenciador e como as tendências e a criatividade se torna contagiosa atualmente, por meio da música e da moda.

Dirigido por Paul Rojanathara e Davis Johnson, o filme é como uma foto instantânea dos criativos influentes de Nova Iorque (propaganda, design, moda e entretenimento) que estão dando forma à cultura pop atual.

Acompanhe-os no Facebook: http://facebook.com/influencersfilm

Créditos musicais: © Robert Glasper – No Worries / Blue Note records e © Passion Pit – The Reeling / Frenchkiss records

GALERIA DE PÔSTERES

Eles divulgaram também alguns pôsteres com frases marcantes de pessoas influentes, confira:

A Origem do Termo Spam

O Anúncio de Spam

Há alguns anos o software Corel Draw vem sendo discriminado por usuários de seu principal concorrente, o Adobe Illustrator. O “Corel”, como é conhecido entre os designers e diretores de arte, tem fama de ser um programa de sobrinhos, de amadores, de estagiários de gráfica fundo-de-quintal.

Apesar dessa má fama, ele ainda é um software muito competente, com diversos aspectos interessantes. O ponto mais criticado, sua estabilidade, tem melhorado com suas últimas versões. Há três meses foi lançada a décima quinta versão do software, chamada Corel Draw x5, com diversas funcionalidades novas e relevantes.

Quando eu pensei que eles caminhavam num rumo bacana… eis que me deparo com um anúncio, na revista INFO exame de maio (ed. Abril). Fiquei chocado com a barbárie! Destruíram toda a credibilidade que tinham. O uso dos quadrinhos é super legal, acho válida a ideia. Agora, a ambientação numa barraquinha de camisetas, o super-herói desastrado (ridículo!), o vendedor de franja esquisita e o texto que dá a entender que qualquer um, “que comece do zero”, conseguirá bons resultados… tudo isso fez deste anúncio uma bomba. Resta saber o que se passou na mente de quem criou e, pior ainda, de quem aprovou este anúncio.

Confira, clicando na imagem para aumentá-la:

Para aliviar o tom de críticas, quem ainda não entrou em contato (ou não reparou) na utilização inteligente das embalagens de açúcar União, os sachês, pode conferir na imagem abaixo. A inovação está em utilizar a embalagem como condutora de mensagens motivacionais, que vinculam a marca ao estímulo das mensagens. Se pensarmos que a maior parte das pessoas pegará um sachê desses quando estiver tranquilamente querendo adoçar seu café… foi coerente e inteligente. As mensagens são piegas, mas cumprem seu papel. Clique na imagem para aumentá-la:

Em resposta ao post “Entendendo Redes Sociais e Mídias Sociais assim como suas ferramentas” do Mídias Sociais blog:

“Propaganda” ou “publicidade”?

Philip Kotler e Kevin Lane Keller definem, em “Administração de Marketing”, PROPAGANDA como: “qualquer forma paga de apresentação não pessoal e promocional de ideias, bens ou serviços por um patrocinador identificado”.

PUBLICIDADE só aparece como recurso do profissional de Relações Públicas. Quando algo é bom ou ruim, a marca tem publicidade positiva ou negativa, ou seja, divulgação espontânea e que foge ao controle da empresa.

O conceito, por causa da “propaganda” nas grandes guerras (a propaganda moderna deve muito ao nazista Joseph Goebbels), foi afastado do vocabulário anglicano e norte-americano. Lá, eles usam ‘advertising’ para o que chamamos de ‘propaganda’. O que chamamos de ‘publicidade’, para eles é ‘public relations’ (exercida pelo PR Manager). Propaganda, para eles, é um termo que define propagação ideológica sem escrúpulos, como nas guerras.

“Redes sociais” ou “mídias sociais”?

Coloquialmente utilizamos ambos como sinônimos. Entretanto, o termo rede social é super antigo no mundo corporativo, sempre foi usado com relação à construção de networks. Se temos uma mídia (a internet/um site) intermediando a rede social, então esta mídia é social (mas, dentro dela, existe a rede).

No final das contas, em ambos os casos, no dia-a-dia não faz muita diferença usar um termo ou outro. No final das contas, hoje nos referimos à publicidade apenas como retorno de mídia ou conteúdo gerado por usuário. Já as redes sociais sem mídias intermediadoras são chamadas apenas de networks. A linguagem técnica e seus conceituadores devem ser tão flexíveis quanto ela própria, o mundo muda, evolui, progride, assim como nossa língua. Sendo assim, debater terminologias retrógradas é jogar conversa fora!

Uma quitanda, ou melhor, mercado de vegetais do Espírito Santo, aprovou uma campanha super ousada, despojada e criativa. Trata-se de sátiras vegetais com nomes de grandes sucessos de Hollywood, como “Melão Rouge” e “Pimentão Valente”.

Pode ser considerada uma campanha que acompanha as recentes tendências de sustentabilidade, pois a campanha é toda verde. Tá, a piada foi ruim, mas a campanha, feita pela agência MP Publicidade foi bem legal.

Intitulada “Aqui a natureza é a estrela”, esta campanha não é novidade para alguns, mas para quem ainda não viu, vale a pena conferir!

O objetivo do filme de 2 minutos, destinado a exibição apenas em salas de cinema, é conscientizar e angariar fundos para a defesa da mulher, da ong Women’s Aid.
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A história é a seguinte: Keira chega em seu apartamento e é agredida, verbal e fisicamente por seu companheiro ciumento, que suspeita que ela está tendo um caso com algum ator. Quando a violência começa, Keira tenta recorrer à equipe, pedindo para que cortem a gravação, justificando que aquilo não estava no script. Uma metáfora, como se a violência não fizesse parte do script de um relacionamento. Ao final, a mensagem “Não era hora de alguém dizer corta?”, no sentido de que na vida real não é possível “cortar” a gravação e evitar tal tipo de agressão. Bem forte, rumores dizem que o vídeo foi censurado – mas não confirmei esta informação.
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Confira o vídeo e, abaixo, a transcrição das falas em português:
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Knightley: Oh, você está aqui (percebe a mão dele sangrando). Você se machucou? Tome (dá a toalha).
Namorado: Quem foi hoje? Seu par romântico?
Knightley: Ai, querido, por favor…
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Namorado: Como foi? Parecia de verdade?
Knightley: É o meu trabalho (ele joga toalha no rosto dela).
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Knightley: (olha para câmera e fala) Desculpe, não combinamos isso. Não estava no script.
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Namorado: Vadia! (dá um soco nela)
Knightley: (cai no chão)
Namorado: Sua estúpida (continua a espancá-la)
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Fontes: um | dois