Artigos sobre ‘Propaganda’

É, diriam os antigos, quem diria! Quem diria que uma linha de cosméticos que nasceu em 1886, para donas-de-casa e vendida de porta em porta, iria atingir o tamanho estrondoso que atingiu? Seu faturamento oscila na faixa dos 10 milhões de dólares por ano, com suas vendas globais. Quem fundou a empresa foi David McConnell, um tiozinho simpático que vendia livros no mesmo sistema porta a porta (o spam da época). Os cosméticos, a princípio, eram brindes. Porém, tornaram-se mais populares do que os livros. Tal demanda gerou uma oportunidade gritante, que até o tiozinho McConnell percebeu e apostou na ideia.
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Agora, um império dos cosméticos, que se distancia cada vez mais do público de menor renda (que foi o foco há algumas décadas), aproximando-se da classe média e de parte dos mais abastados também. Como faz isso? Com campanhas belíssimas, trabalhando o valor da marca, design de embalagem, treinamento da força de vendas, melhorando a qualidade dos produtos, aumentando os preços, associando nomes famosos, copiando o Nine Inch Nails… peraí, copiando o Nine Inch Nails?
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E não é que em sua última empreitada, um lindo vídeo que foi exibido em vários países do novo e do velho mundo, a Avon juntou o nome Lacroix e, talvez sem querer, roubou uma baita ideia do grupo Nine Inch Nails? Talvez tenha sido o subconsciente dos criativos e produtores. Talvez tenha sido uma “inspiração” descarada. Bem, veja os dois vídeos e tire suas conclusões.
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Vídeo da Avon (2009)

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Vídeo do Nine Inch Nails (1997)

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Assistindo ao vídeo inteiro, minha opinião é de que bastou jogar no liquidificador o videoclipe com alguns toques de fashion, bater por 30 segundos e voila, estava pronto.

Para promover o Q5, a Audi resgatou o conceito de animação mais básico, as folhas que se sobrepõem. Porém, não tem nada de desenho rústico: o vídeo faz uso de efeitos avançados e trabalha com certa melancolia na narrativa. Cenas que são incorporadas ao cenário somente por meio do livreto dão um toque simplista, poético, mágico, que estreita a relação entre produto e indivíduo.
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Com o slogan “Tudo acontece na pista”, o filme foi gravado na África do Sul e dirigido por Kim Geldenhuys. O conceito é de que para funcionar a animação das páginas, é preciso que cada imagem esteja perfeitamente posicionada, reforçando o valor de “precisão” do veículo e servindo de metáfora para a qualidade e tecnologia funcionando numa impecável harmonia. Agência: Ogilvy Johannesburg.

Muitos devem conhecer este site, mas os estudantes sempre se encantam. E os profissionais sempre buscam inspiração. E se encantam também.
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This Ain’t No Disco (it’s where we work) é o site que publica galerias de fotos das maravilhosas agências ao redor do mundo. Sendo da área ou não (by Caetano), é possível passar horas surpreendendo-se com as criativas fachadas e ambientes. E imaginar como seria trabalhar lá, o que você mudaria, que ideia você “roubaria” para seu próprio negócio, etc. Sem mais, confira duas agências interessantes:

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O site foi, recentemente, citado no jornal O Globo, confira aqui o PDF.

Clique aqui para acessar o This Ain’t No Disco (it’s where we work)

Um grupo de publicitários italianos desenvolveu uma campanha ousada, com o único intuito de incentivar o uso de preservativos. A campanha chamava-se Kamaproject, por juntar figuras do Kama Sutra com a popular figura da Morte (o ceifador). O que mais chama a atenção é como a campanha foi vendida. Não havia cliente por trás do desenvolvimento!
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O grupo divulgou a existência da campanha em blogs, sites de mídia social, enviou e-mail diretamente aos diretores de marketing das empresas, para, por fim, colocar a campanha à venda no eBay. E não é que conseguiram? O Myspace foi quem ofereceu maior apoio financeiro, e foi o patrocinador oficial da campanha.

Confira abaixo imagens e o vídeo que explica todo o processo (em inglês):
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Os 10 domínios mais antigos da internet

1. symbolics.com (15/03/1985)
2. bbn.com (24/04/1985)
3. think.com (24/05/1985)
4. mcc.com (11/07/1985)
5. dec.com (30/09/1985)
6. northrop.com (07/11/1985)
7. xerox.com (09/01/1986)
8. sri.com (17/01/1986)
9. hp.com (03/03/1986)
10. bellcore.com (05/03/1986)

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Os 10 países que mais fazem compras pela internet

1. Coreia do Sul (99% do povo já fez)
2. Alemanha (97%)
    Japão (97%)
    Reino Unido (97%)
5. Áustria (96%)
6. República Tcheca (95%)
    Suíça (95%)
8. Estados Unidos (94%)
    França (94%)
    Irlanda (94%)
    Polônia (94%)

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Os 10 países onde mais se faz sexo

1. Grécia (164 x ao ano)
2. Brasil (145)
3. Polônia (143)
    Rússia (143)
5. Índia (130)
6. México (123)
    Suíça (123)
8. China (122)
    Nova Zelândia (122)
10. Itália (121)

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Quais conclusões podemos tirar destes rankings? 1. Que a Xerox e a HP são velhas pra dedéu; 2. Que a Coreia do Sul deve ter 100% de inclusão digital e a confiabilidade do povo é perfeita; 3. Que as mulheres brasileras são bem dispostas e as gregas já não filosofam tradicionalmente.

Além destes três, existem mais 252 listas de “Top 10″ neste livro. Muito interessante. Dá pra passar horas folheando. O mais legal é que você fica louco sair contando pros outros que, por exemplo, que a agência JWT é a segunda colocada no ranking das agências com maior verba publicitária. Só perde pra Y&R, por causa das Casas Bahia.

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Fonte: CLAUDINO, Mariana e ALZER, Luiz André. Os 10 Mais – 250 rankings que todo mundo deveria conhecer. Rio de Janeiro: Agir, 2008, p. 162, 166 e 180.