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Lembra do caso 54m5un6 (Samsung escrito em L33T) na camiseta do Palmeiras? Então, o caso foi solucionado. Era um teaser, aplicado na própria marca, para o lançamento do novo smartphone da Samsung que, como eles afirmam, é destinado aos usuários assíduos de mídias sociais. Confira o anúncio oficial, que será veiculado na próxima revista SuperInteressante (abril/2009):

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Aqui no Brasil, o modelo T459 recebeu o nome Scrapy (com apenas um p mesmo). Nos EUA ele recebeu o nome Gravity e em nossos vizinhos latino-americanos, Holic. O maior diferencial é que ele permite um slide lateral, revelando um teclado Qwerty (o Nokia E75 também terá) que, segundo análises disponíveis no YouTube, é muito fácil e confortável. Ele possui o MSN (Windows Live) Messenger integrado, assim como um browser. Com estes dois parceiros (e um serviço de telefonia), os usuários podem “chatear” pelo comunicador instantâneo e atualizar blogs, Twitter, verificar e-mails pelo browser, pesquisar no Google, ler notícias (aviso: frase clichê) e muito mais.

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O MERCADO DE TELEFONIA MÓVEL

Fica bem clara a diferenciação dos smartphones e celulares segmentados por nicho. Existem os sofisticados, com touch screen, design de encher os olhos. Existem os musicais, com players avançados e outros recursos relacionados. Existem os quase-uma-câmera-digital, para os fotógrafos amadores de plantão. Existiam os smartphones, feios porém úteis, para quem precisava usá-los para trabalhar. Agora, até os smartphones estão sendo segmentados, e temos o Scrapy como exemplo: o segmento adolescentes-viciados-em-MSN e blogueiros/twitteiros.

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Veja uma vídeo-análise em espanhol do aparelho:

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A agência Click acaba de lançar o hotsite para o novo aparelho celular da Sony Ericsson (aparelho que foi merchandaiseado no BBB9). O conceito criativo parte do princípio de que o celular proporciona muita diversão, por isso foi trabalhado o conceito de antônimos: “nada mais chato que” é o título que dá vida à campanha. O valor subentendido seria, então, “nada mais divertido que este produto”.
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No hotsite os usuários podem conferir listas de coisas chatas, enviadas pelos próprios visitantes, divididas por categorias. Digamos que a idéia é boa, mas em questão de segundos a navegação fica chata.
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Por mais bem produzido e simplificado que seja o site, mesmo assim ele não consegue ser intuitivo o suficiente. Entre uma lista e outra surge o aparelho, uma forma pouco criativa de mostrar e linkar o produto. Faltou amarração entre o produto e a ação proposta. Sem falar na pobre navegabilidade em flash.

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Entre o conteúdo das listas, várias frases que não correspondem à categoria, várias palavras sem sentido, enfim, dá a impressão de um hotsite abandonado.
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Pior é que, se por algum motivo você se interessar por conhecer o produto, é preciso contar com a intuição e clicar num botão “cansei desse site chato! clique aqui e divirta-se”, chamada pouco convincente, uma vez que após uma primeira experiência desagradável no site, o usuário não vai acreditar que outro conteúdo oferecido pelos mesmos autores será divertido. O botão “fechar aba” é muito mais divertido.
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Clicando no botão, abre-se uma nova janela com outro site, dentro do site da Sony Ericsson, com uma promoção para ganhar o celular. Promoção em lançamento? Antes mesmo de conhecer o produto? Estranho. Minha opinião: o melhor disso tudo continua sendo o merchandising no BB9, no qual todos os participantes demonstraram realmente divertir-se com o aparelho.
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>> Vídeo do merchan no BB9 >>