Posts com a tag ‘links patrocinados’
Digamos que você tenha uma empresa que vende e instala som automotivo. Você investe na produção de um site e, para atrair visitantes e potenciais clientes, resolve fazer uma campanha de links patrocinados. Muito bem, é um caminho que deve trazer resultados. Se o site for bacana e o valor investido em publicidade for razoável, pode trazer bons resultados.
Mas, imagine um potencial cliente que vai até o Google porque deseja saber quais opções de DVD e som existem para o seu carro. Ele busca por “dvd automotivo” e, ao lado dos resultados da pesquisa, visualiza o seu anúncio. Provavelmente, seu texto seria algo como:
Ok, o interessado pode até ser persuadido a clicar no anúncio e conhecer a sua empresa. “Será que eles vendem pela internet?” ou “será que eles têm atendimento pelo site?”, são algumas das perguntas que ele pode fazer antes de clicar, #ficadica.
Agora, e se a sua empresa também tivesse um blog, no qual fosse publicado conteúdo com frequência? Lógico, conteúdo relevante, interessante e relacionado ao nicho da sua empresa. Quando o potencial cliente buscasse por “dvd automotivo”, o seu anúncio poderia ser:
Desta vez, você acertou em cheio. Era exatamente isso que o sujeito procurava saber e, ao ver no endereço que o anúncio o levará para um blog, ele é encorajado a clicar, pois ele não vê um anúncio institucional – vê conteúdo. No conteúdo do post anunciado, esse potencial cliente poderá tirar suas dúvidas, aprenderá e se sentirá mais confiante para fazer sua compra. E adivinhe onde é que ele está? No site de uma empresa que vende e instala o que ele quer!
Mesmo que o seu site não possibilite fechar um negócio, ou que o usuário pretenda comprar apenas no mês seguinte, são grandes as chances de ele se lembrar de que foi no blog da sua empresa onde tirou as dúvidas que tinha. Foi a sua marca que o ajudou, que o instruiu, que demonstrou entender do assunto e ser legal o suficiente para compartilhar o conhecimento que tem. Sendo assim, onde você acha que o sujeito vai comprar?
O potencial do conteúdo para a sua marca
Utilizar o conteúdo da marca (branded content) em conjunto com os links patrocinados pode ser muito mais eficiente do que utilizar o site institucional, colocando apenas o nome e segmento da empresa nos anúncios, como numa lista telefônica. Em vez de falar “conheça nossa empresa”, você dirá “ei, eu tenho as respostas para suas perguntas e outras coisas que lhe interessam”. É o início de um relacionamento com a sua marca, que pode gerar frutos logo no início e/ou trazer muitos resultados a longo prazo.
O cliente que passa a consumir o seu conteúdo fica engajado, fidelizado, passa a recomendar e defender a sua marca. Mesmo que ele não compre nada, sua marca passará a ser citada nas conversas cotidianas do cliente, como “Eu li outro dia, no blog da X Auto Sound, que não posso dirigir com fones de ouvido” ou “Amigo, não sai tão caro instalar um DVD para seus filhos, no banco de trás – eu li sobre isso, há pouco tempo, no blog da X Auto Sound”. E é assim que cada vez mais pessoas são engajadas em torno da sua marca, mais pessoas passam a conhecer e confiar na sua empresa e, consequentemente, você passa a lucrar mais.
Olá! Estou postando pouco por aqui, na minha própria casa, mas web afora tenho contribuído com a geração de conteúdo. Que tal conferir um pouco do que tenho compartilhado? Confira abaixo:
No @iMasters:
No @CampanhaDigital:
- Tumblr – para que serve e como utilizá-lo com eficácia
- Para que serve SEO,Search Engine Optimization?
- Conheça todas as empresas compradas pelo Google nos últimos 10 anos
- Mídias sociais além da geolocalização: agora a vez é dos viajantes
- Agressões às marcas no Twitter:o que fazer para minimizar os danos?
- China copia Foursquareno embalo da geolocalização
- Geração Y ou Geração Facebook? [infográfico]
- A (quase) resumida história das mídias sociais
- As mídias sociais valem o investimento?
- Qual a melhor formação para trabalhar com mídias sociais?
- Desvendando os Aplicativos SociaisSocial APPs (apresentação de slides)
- Os avanços da inclusão digital no Brasil
- As Mídias Sociais estão renovando a Educação
Leia, compartilhe, acrescente, critique… fique à vontade, o conteúdo é nosso! 
Ah, blogar não é fácil. Muitas vezes não temos feedback, nem visitas, e receita, muito menos. É preciso muita vontade para manter um blog. Acontece que um ou outro comentário vale a pena.
.
Foi o caso do último comentário que recebi do Victor, do blog Infovcs. Ele comentou no post sobre a morte do mouse, publicado há 15 dias. É que eu havia recebido um bônus do Links Patrocinados do UOL, e resolvi utilizar anunciando meus posts, em vez de anunciar o blog de forma institucional. Deu muito mais certo do que um anúncio genérico.
.
Eu poderia muito bem ter colocado “atila VELO . com . br - blog sobre marketing, propaganda, internet, tecnologia e outras curiosidades“. Mas existem muitas fontes de informação deste tipo, qual o meu diferencial competitivo? Não havia um nome forte que já tivesse valores agregados.
Por isso, optei por fazer o seguinte anúncio:
.
.
É como se fosse uma chamada de notícia. O “internauta” é conduzido a outro domínio, à outra hospedagem, mas nem sente essa transição. Muitas vezes, o que é relevante para o usuário é apenas o conteúdo, que é assimilado por meio de uma retenção seletiva, na qual o restante torna-se homogêneo de tão insignificante. Layouts diferentes, urls diferentes, estilos de texto diferentes, mas uma coisa em comum: conteúdo interessante.
.
Podemos refletir sobre a dificuldade em fidelizar audiência. Ou então, simplesmente entender que a maneira Globo, na qual as pessoas tinham o hábito de ligar a TV direto no canal e acreditar que tudo que vinha dali era bom, já era. Esse costume está acabando numa descentralização das fontes de informação, reforçadas pela popularização da TV paga e da internet. A mídia importa mais quando a notícia é pouco crível: aí todos concordam que é bom checar a fonte para ver se é confiável. Mas no submundo das mídias independentes como são os blogs, a exigência do usuário triplica e seu único objetivo é conseguir a informação que busca, sem mais.
.
O comentário do Vitor me estimula a continuar minha imersão no marketing digital, pois foi um elogio espontâneo sobre minha criação em links patrocinados. Veja o comentário:
.
